من وسائل الاتصال الجماهيري إلى الإعلام الجديد: المنظور الشبكي

"من وسائل الاتصال الجماهيري إلى الإعلام الجديد: المنظور الشبكي"

تناقش الورقة الشكل الهيكلي لوسائل الإعلام الجديدة عبر الإنترنت من منظور الشبكة، مع التركيز على المواقف المتغيرة للانبعاثات والاستقبال. وتقول إن شكل الوسائط الجديدة مطابق لشكل مساحة الشبكات. تشير الورقة أيضًا إلى مفهوم عدم التمايز، الذي يميز الانتقال التاريخي بين وسائل الإعلام ووسائل الإعلام الجديدة. ومع ذلك، لا تجيب الورقة بشكل مباشر على السؤال حول كيفية انتقال الاتصال الجماهيري إلى وسائل الإعلام الجديدة من منظور الشبكة.

يمكن فهم التحول من الاتصال الجماهيري إلى وسائل الإعلام الجديدة من منظور الشبكة. لقد غيرت الوسائط الجديدة، التي تتميز باستخدام التكنولوجيا الرقمية، أنماط الاتصال بشكل أساسي، حيث انتقلت من نموذج البث «واحد إلى متعدد» إلى نموذج شبكة «كثير إلى كثير» [1]. هذا التحول له آثار كبيرة على ممارسات العلاقات العامة التقليدية، حيث تسمح وسائل الإعلام الجديدة بزيادة التفاعل والتواصل التحادثي [2]. يشبه شكل الوسائط الجديدة شكل الشبكة، حيث يتشكل من خلال الجوانب التكنولوجية والاقتصادية والتشريعية والاجتماعية [3]. يعد التواصل بين وسائل الإعلام الجماهيرية والشخصية، إلى جانب درجات مختلفة من الاستخدام التفاعلي، سمة أساسية لنموذج التواصل الجديد في المجتمعات المعلوماتية [4]. تتيح الوسائط الجديدة، مثل الإنترنت والاتصالات اللاسلكية، التواصل عبر المكان والزمان، وتعزيز التجزئة الثقافية وتطوير الثقافات الفرعية الدولية [5]. بشكل عام، يسلط منظور الشبكة الضوء على التأثير التحويلي للتكنولوجيا على الاتصالات والحاجة إلى إعادة التفكير في ممارسات الاتصال التقليدية في العصر الرقمي.